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Idéalement la démarche SEO doit être conduite en amont du lancement dun site web. Pour les sites déjà en place elle fait généralement suite à un audit SEO. La maîtrise du SEO nécessite des compétences techniques et marketing et une activité de veille continue pour faire face aux évolutions incessantes des algorithmes. Elle comporte évidemment de très nombreux aspects techniques mais le rôle de la stratégie et des bonnes idées SEO ne doit pas être sous-estimé. Au sein des grands sites marchands les équipes SEO travaillent en étroite relation avec la DSI. Loptimisation du référencement naturel peut également être pris en compte par des experts ou agences spécialisées.

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